Hvilke resultater gir fagmesser?

Vi i Bygg Reis Deg har som misjon å bidra til å øke konkurransekraften til både utstillere og besøkende ved å spre kunnskap om produkter, tjenester, løsninger og annen relevant og aktuell informasjon for profesjonelle aktører i byggenæringen og bygg interesserte forbrukere. I den anledning er vi alltid nysgjerrig på hvordan våre utstillere kan få størst mulig utbytte. Dette har Elsa Giljan Kristjánsdóttir startet å forske på.

Elsa er til daglig messeansvarlig av Verk og Vit som er en bygge varemesse på Island. Nå tar hun en master i markedsføring og i den anledning har hun valgt å skrive en oppgave som skal undersøke de eksterne og interne markedsførings effektene av messedeltakelse.

I slutten av oktober gjennomføres en undersøkelse blant utstillere fra Bygg Reis Deg 2025 i Norge og Verk og vit 2026 på Island. Undersøkelsen er en del av hennes masteroppgave i markedsføring ved Háskólinn á Bifröst (Bifröst universitet). Formålet med forskningen er å undersøke hvordan interne og eksterne markedsføringseffekter av messedeltakelse henger sammen med bedriftenes ikke-finansielle og finansielle resultater, samt utstillernes intensjoner om å delta på nytt.

Deltakelse på fagmesser kan skape verdier for bedrifter som ikke alltid kommer til uttrykk gjennom direkte salg eller økonomiske resultater. Dette kan blant annet være økt kunnskap, bedre samarbeid mellom ansatte, sterkere kunderelasjoner og større synlighet i markedet.

Forskningen bygger på forskerens erfaring som messeansvarlig for Verk og vit hvor hun gjennom årene har erfart hvilke verdier messedeltakelse kan skape for både bedrifter og deres ansatte og resultatene fra en tidligere bachelorstudie. Målet er å få en dypere forståelse av hvordan disse virkningene henger sammen med resultatene bedriftene oppnår gjennom messedeltakelse.

Dette er et selvstendig forskningsprosjekt som ikke gjennomføres på oppdrag fra Bygg Reis Deg. Resultatene kan imidlertid gi verdifull innsikt for både utstillere, messearrangører og andre aktører i bransjen. Deltakelsen er frivillig. Undersøkelsen er anonym, og svarene kan ikke spores tilbake til enkeltpersoner eller bedrifter. Alle opplysninger behandles i samsvar med gjeldende personvernregler.

Har du spørsmål om forskningen eller innspill, er du hjertelig velkommen til å ta kontakt med Elsa Giljan Kristjánsdóttir . | +47 48 31 02 26 | gudrunk25@bifrost.is